提供更加灵活的创意平台 

　　目前我国医疗专业杂志通常还只提供最传统的广告方式，而广告厂商们存在更深入的广告形式的潜在需求，供应与需求出现脱节，杂志媒体方面尚未意识到可以通过提供更灵活的创意平台，在提升厂商的形象同时提升媒体自身的价值。

　　根据宇慧源广告监测的数据来看，现在只有极少数的医疗专业杂志提供折页广告。折页广告能够使得厂商利用折起的第三页为广告提供更广阔的空间，给读者留下更加强烈的印象，尤其适用于厂商强力推介新产品的时候。厂商本身存在这个需求，杂志应当顺势而动，既满足厂商的需求，又增加自身的效益。　　

　　杂志还可以通过提供特定的广告空间组合来提升厂商的广告影响力。比如杂志可以向厂商推荐购买同一页的四幅1/4页广告组合，在同一页面上同时展示同一品牌的四幅不同广告画面的组合，其视觉冲击力常常要强于整页单画面广告。自然，其收费也高于单页面广告。　　

　　“出血版”也是一种选择。广告画面一直延伸到页面边缘，没有任何人为留下的页面边距。一些国际知名杂志上的广告使用严重不对称的画面设计，甚至让人感觉画面主体已经延伸到画面之外，这些打破传统的设计能够产生非常强的视觉冲击。　　

　　隐形广告是一种非常新的创意形式，就是在普通的广告画面中还隐藏有其他广告画面，当特定的外界条件达到时才会显现。比如图片上设计一个手的形状，并邀请读者与它手手相贴，当读者的手按在画面上时，由于温度的变化，图片上显示出其他的文字或画面信息。对于某些产品信息广告，这种形式能够产生意想不到的效果。　　

　　新形式的创意还有很多种，关键是媒体要有意识地挖掘自身的灵活性，为厂商提供好的平台的同时也为杂志自身提升了价值。　　

　　 关注发行量与阅读率 

　　媒体的广告价值通常取决于其广告到达率，到达率越高的媒体，其广告价值也越高。对于杂志来讲，在没有到达率数据做指标的时候，杂志的发行量也能够作为参考数据。医疗专业杂志如果能够主动提供经过权威机构（比如说BPA：Business of Performing Audit，国际媒体认证公司；或者ABC：Audit Bureau of Circulations，国际发行量稽核局）核准的发行量数据，为厂商提供一个基本的参考数据，帮助厂商做出选择。那么在与人方便的同时也给自己创造了方便，当杂志与厂商商讨广告价位的时候，就会比不能提供数据的其他同业杂志处于有利地位。　　

　　当然，发行量还是不能取代到达率数据。如果杂志能够进行年度甚至是半年度的读者阅读率调查，以精确的数据说话，那么广告价位的提出就有了无可争辩的依据。（目前大众消费类杂志媒体使用的阅读率指标称作“AIR (Average Issue Readership)”，即“平均每期读者人数”。该指标在进行读者调查时使用特别的计算方法，它已经作为各媒介公司进行媒介计划时衡量媒体价值的一个关键指标。但是目前医疗专业杂志均尚未开始使用该指标。）　　

　　 为自己做广告 

　　当今社会是一个品牌的社会，品牌的影响力非常大。品牌知名度高的媒体能够吸引到更多的广告投放，同时广告价位也